Launch Kampagne für Main Project.
Kein einzelner Drop, sondern eine fortlaufende Markenstory. Die Geburt einer Brand, im Studio inszeniert, mit Strategie, Konzept und Produktion aus einer Hand.
Challenge
Justin kommt aus einer Textilfamilie, die unter anderem für Zara produziert und mitplant – jetzt bringt er mit MainProject seine eigene Brand raus. Der Anspruch: kompromisslose Qualität, viel Liebe zum Detail und eine Botschaft, die aneckt statt austauschbar zu sein: „Not made to fit in, made to be main.“ Die Herausforderung: Eine neue Marke, die langfristig genauso von Stars wie von ganz normalen Menschen getragen werden soll, braucht von Tag eins an einen Online-Auftritt, der genauso hochwertig ist wie das Produkt selbst. Kein klassischer Drop-Launch, sondern ein Markenaufbau mit Substanz.
Solution
Wir haben die Drops als fortlaufende Story gedacht statt als Einzelmomente: Jede Kampagne baut auf der vorherigen auf, sodass sich mit jedem Release eine größere Erzählung um die Marke aufbaut. Für den ersten Drop haben wir die Geburt der Kollektion inszeniert und dafür ein komplettes Krankenhaus im Studio gebaut, inklusive eines Star-Moments direkt nach der „Geburt“. Ergänzt durch diverse Social Assets, die auf die Kampagne einzahlen und den nächsten Drop bereits andeuten. Wir übernehmen dabei die komplette Marketingstrategie, Konzeption und Produktion aus einer Hand, von der großen Erzählung bis zum letzten Social Asset.
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